Tiedätkö tämän legendaarisen Toyota-logon kaikki piilomerkitykset?

Toyotan logo tunnetaan ympäri maailman. Siksi onkin hieman hassua, että sen piilomerkityksiä ei tunneta yhtä hyvin.

Japanista ponnistavan autojätti Toyotan logo on yksi maailman tunnetuimmista autonvalmistajien tunnuksista. Kolmesta toisiinsa lomittuvasta soikiosta koostuva merkki on ollut käytössä jo vuosikymmeniä.

Harva kuitenkaan osaa sanoa sitä, mitä Toyotan logo todellisuudessa symboloi. Kyse ei ole vain tyylikkäästä muotoilusta, vaan logoon on kätketty useita merkityksiä. Toisaalta mukaan mahtuu myös fanien itse keksimiä merkityksiä, joita Toyota ei ole itse koskaan vahvistanut.

Lue myös: Tiedätkö miksi Valtran logossa V-kirjain on muita kirjaimia isompi?

Ensimmäinen yllätys: Toyotan logo esiteltiin vasta vuonna 1989

Ensimmäinen yllätys Toyotan logossa liittyy sen ikään. Monesti tuntuu, että Toyotan logo on ollut olemassa ”aina”. Ehkäpä nämäkin asiat kuvastavat hyvin sitä, miten vahva ja tunnettu Toyotan brändi on, sillä logon kaltaiset yksityiskohdat tuntuvat olleen käytössä jo ikuisuuden.

Nykyinen Toyota-logo on kuitenkin otettu käyttöön vasta vuonna 1989 eli alle 40 vuotta sitten.  Uuden logon hankinta ajoittui sopivasti yhtiön 50-vuotiselle juhlavuodelle. Juhlien myötä Toyota-brändiä haluttiin rakentaa uudelleen.

Kuvan auto on vuosimallin 1988 Toyota Corolla GT-i 16. Huomaa sen maskissa oleva Toyota-tekstilogo.

Toyotan tavoitteena brändiuudistuksessa oli luoda logo, joka toimisi maailmanlaajuisesti ja viestisi laatua, luotettavuutta sekä teknistä edistyksellisyyttä. Samalla haluttiin irrottautua pelkästä 1980-luvun tekstilogosta ja siirtyä symboliin, joka tunnistetaan kansainvälisesti ilman sanoja tai kirjaimia.

Ensimmäisenä uusi logo asetettiin koristamaan uuden Toyota Celsior (tunnetaan myös nimellä Lexus LS) -luksusauton keulaa, jonka synty ajoittui juuri japanilaismerkin merkkipaaluvuoteen. Sittemmin uusi logo kylläkin laajeni myös kaikkiin muihin Toyota-malleihin vuodesta 1990 eteenpäin.  

Uusi logo tuli Toyotaan juhlavuonna 1989. Kuvassa on Toyota Celsior, joka tunnetaan Euroopassa paremmin nimellä Lexus LS.

Kolme soikiota – useampi merkitys

Toyotan logo koostuu kolmesta soikiosta, joilla on useita päällekkäisiä merkityksiä:

Kaksi keskellä olevaa soikiota muodostavat yhdessä T-kirjaimen, joka viittaa suoraan Toyotan nimeen. Samalla ne symboloivat asiakkaan ja valmistajan sydämiä, jotka ovat limittäin – merkkinä luottamuksesta ja pitkäaikaisesta suhteesta.

Uloin, suurempi soikio edustaa tietenkin maailmaa, joka ympäröi Toyotaa. Se viestii yhtiön globaalia toimintaa ja kunnianhimoa toimia kaikkialla maailmassa. Lisäksi pyöreän merkin on kerrottu kuvastavan ohjauspyörää, josta päästäänkin ajoneuvojen maailmaan.

Lisäksi Toyota-logossa on yksi hyvinkin pieni ja piilotettu yksityiskohta. Vaikka tätä ei heti huomaa, jokainen kolme soikiota muodostuu hieman eri paksuutta olevista viivoista. Tämän on tarkoitus muistuttaa ”japanilaisen kulttuurin siveltimenvetoa”, mitä ikinä se sitten tarkoittaakaan.

Lue myös: Tiedätkö miksi Pate Mustajärven Popeda otti nimensä väärin kirjoitetusta neuvostoautosta?

Onko Toyotan logossa piilotetut kirjaimet?

Olet mahdollisesti kuullut legendan, jonka mukaan Toyota olisi piilottanut logoonsa kaikki kirjaimet, joista muodostuu sana Toyota. Tämä ympäri internetiä kiertävä tarina on kieltämättä hauska ja vähän jopa uskottavakin – onhan ainakin T-kirjain jo Toyotan itsensäkin mukaan osa logoa.

Mutta onko tämä tarina tosi, vai pelkkä hauska fanien keksimä tai löytämä sattuma?

Todennäköisesti kyseessä on sattuma, sillä valtaosa Toyotan virallisista logon ja brändin historiasta kertovat julkaisut eivät mainitse sanallakaan tätä piilotettua merkitystä. Edellä mainitut kolmen soikion merkitykset on kyllä avattu samalla tarinalla ympäri maailman, mutta muiden kirjaimien piilottamisesta ei sanota halaistua sanaa.

Toinen urbaani legenda logossa liittyy pystyssä olevaan soikioon. Joidenkin mukaan se kuvastaa niin sanottua neulansilmää, johon pujotetaan lanka. Jos et sitä tiennyt, niin Toyotan historia kutomakoneiden valmistuksesta, josta viittaus neulaan ja lankaan. Tätäkään hienoa tarinaa Toyota ei ole kuitenkaan koskaan vahvistanut logon osalta.

Vaikka edellä mainitut tarinat olisivatkin urbaania legendaa, tämänkaltaiset tarinat satavat silti Toyotan laariin. Se luo logon ympärille jälleen kerran erilaisia tarinoita ja mielikuvia, joita kannamme ja jaamme eteenpäin.

Lue myös: Tiedätkö miksi Porschen virtalukko on ratin vasemmalla puolella?

Kuvassa japanilaismerkin nykyaikainen auto, Toyota Corolla Touring Sports 1,8 Hybrid Active.

Miksi logo toimii niin hyvin?

Toyotan logo on ajaton ja yksinkertainen, mutta samalla täynnä merkityksiä. Se toimii eri kulttuureissa, eri markkinoilla ja eri kokoisina ilman, että tunnistettavuus kärsii. Tämä on yksi syy siihen, miksi Toyota on onnistunut rakentamaan vahvan ja luotettavan brändin maailmanlaajuisesti.

Logo ei viesti aggressiivisuutta tai ylellisyyttä, vaan turvallisuutta, jatkuvuutta ja käytännöllisyyttä – nämä kaikki ovat arvoja, joista Toyota tunnetaan myös autoissaan. Eipä siis ihme, että Toyota-logo on saanut pysyä hyvin pitkälle koskemattomana jo vuosikymmenten ajan.

Toyotan logo ei ole vain auton keulassa oleva symboli. Se on tiivistys yhtiön filosofiasta, historiasta ja suhteesta asiakkaisiin. Kun seuraavan kerran näet Toyotan tunnuksen, tiedät katsovasi paljon enemmän kuin pelkkää koristeellista soikiota.

Lue myös: Muistatko kun Toyota huijasi tällä nerokkaalla tavalla? – “Hienostunein laite jonka olen koskaan nähnyt”