Tiedätkö miksi Valtran logossa V-kirjain on muita kirjaimia isompi?

Traktorimerkki Valtran logossa V-kirjainta on selvästi korostettu. Sillä kunnioitetaan yhtiön historiaa monellakin tapaa.

Suomalaisen traktorivalmistaja Valtran, ja sen edeltäjän Valmetin historiaa olemme käsitelleet Koeajolle.comissa lukuisia kertoja. Aiemmissa artikkeleissa olemme käyneet läpi mm. Valmetin ja Volvon fuusiota, Valtra-nimen alkuperän sekä Valmetin ja Valtran brändimuutoksia vuosien varrella.

Tällä kertaa jatkamme viimeksi mainitusta asiasta ja keskitymme brändiasioihin. Valtra-nimi on pyörinyt kuvioissa vuodesta 2001 asti ja myös Valtran nykyinen logo on peräisin samoilta ajoilta. Se on siis pysynyt koskematta jo neljännesvuosisadan verran.

Valtran logosta löytyy kuitenkin pieni erikoisuus, jota moni ei todennäköisesti ole tajunnut edes katsoa sillä silmällä. Yksityiskohta liittyy V-kirjaimeen ja sen kokoon.

Nopea kertaus historiaan

Valmet-traktorit joutuivat vaihtamaan nimensä 1990-luvun värikkäissä vaiheissa. Valmet-nimi haluttiin omistaa ihan vain paperikoneliiketoiminnan käyttöön, joten monet muut Valmet-tuotteet saivat keksiä itselleen uusia nimiä.

Samaisissa ysärin pyörteissä Valmet-traktorit olivat ajautuneet samaan konserniin Sisu-tavaramerkin kanssa, joka tunnettiin mm. kuorma-autoteollisuudestaan. Tästä syystä Sisu-nimeä pyöriteltiin tosissaan myös traktorimerkin uudeksi nimeksi. Traktoripuolella asiaan suhtauduttiin nuivasti, koska Valmet nähtiin jo hyvin tunnettuna brändinä, joten uuden nimen pitäisi vähintäänkin mukailla vanhaa nimeä.

Tästä syntyi Valtran nimi, joka oli sattumalta jo valmiiksi Valmetin tytäryhtiön nimi. Nimeä oli myös ajettu sisään työkonepuolella jo vuosikymmeniä aiemmin. Sisäänajoa kuitenkin jatkettiin sillä, että traktorimerkin nimeksi tuli hetkeksi aikaa Valtra Valmet, jonka jälkeen nimi typistyi pelkästään Valtraksi vuonna 2001 – sattumalta Valmet-traktorin 50-vuotisjuhlien yhteydessä.

Valtran uusi brändi ajettiin sisään vuosituhannen vaihteessa, ensimmäisenä uudessa S-sarjassa.

Valtra Valmetin tärkeä uudelleenbrändäys

Valtra-nimen myötä traktorimerkki otti käyttöön luonnollisesti myös uuden logon. Vaikka Valtra-nimellä flirttailtiin perinteiden kanssa, logossa otettiin rohkeammin kiinni uusia ja nykyaikaisia suuntauksia.

Vaikka Valtra Valmet oli eräänlainen lyhyt siirtymä, myös brändiasiat otettiin jo tuossa vaiheessa hyvin huomioon. Siitä kertoo ihan jo sekin, että Valtra Valmetin merkin suunnitteli tunnettu suomalainen graafikko Erkki Ruuhinen. Ruuhisen käsialaa olivat olleet mm. Keskon 1990-luvun brändi-ilme, Heurekan H-logo ja Woikosken liekkilogo.

Valtran ja sen historian logoja vuosien 1913-2001 välillä.

Ruuhisen tehtäväksi jäi suunnitella Valtra Valmetille brändi-ilme, joka yhdistää uuden ja vanhan keskenään. Tästä syntyi logo, jossa logon tausta oli Valtra-nimen kohdalla eri värinen kuin Valmet-nimen taustalla. Brändi-ilmeessä korostuivat punainen, valkoinen ja musta.

Hyvin pienenä yksityiskohtana Valtra Valmetin logossa piilee se, että Valtra-tekstin kohdalla V-kirjain on kaikkia muita kirjaimia isompi, vaikka logossa kaikki kirjaimet olivat versaaleja eli suuraakkosia. Myöskään Valmet-nimen kohdalla tämä V-kirjain ei ollut muita kirjaimia isompi.

Palataan tähän muita suurempaan V-kirjaimeen vielä myöhemmin uudelleen.

Valtra Valmetin aikakausi oli lyhyt, mutta sen aikana pohjustetut asiat näkyvät yhä tänäkin päivänä.

Valtra-aikakausi alkaa

Valtra Valmet -aikakausi kesti 28.8.1997-18.1.2001 välisen ajan. Tammikuun 2001 lopulla kaikki Valmet-nimet pudotettiin pois ja tästä eteenpäin mentiin pelkän Valtra-nimen voimin.

Varsinaisen Valtra-brändin suunnitteli graafikko Ilmo Valtonen, jonka ansioluettelosta löytyy mm. Elisan, Itellan, Leonian, Lähitapiolan ja MTV3:n tunnukset. Valtonen ei aloittanut työtään aivan tyhjältä pöydältä, vaan Ruuhisen alustamaa brändi-ilmettä jatkettiin. Esimerkiksi punaisen, mustan ja valkoisen sävyttämä ilme pysyi entisellään.

Ilmonen kertoi Valtran 50v-historiikissa, että traktoriyhtiö testasi erilaisia merkkityyppejä Valtran suurimmilla markkinoilla Euroopassa ja Etelä-Amerikassa. Kaikeksi hämmästykseksi kohdeyleisön maku oli varsin yhteneväinen molemmilla markkina-alueilla, mikä helpotti linjanvetoja. Palautteen mukaan Valtran logolta odotettiin kehitystä, mutta ei vallankumousta.

Näin syntyi uusi Valtran logo, joka oli ensimmäistä kertaa selvästi kolmeulotteinen. Enää nimi traktorin kyljessä ei olisi pelkkä ohut tarra, vaan traktorimerkki koreilisi kolmeulotteisina kohokirjaimina. Harmaankiiltävät kirjaimet ovat kaarevia, jolloin valo heijastaa niitä mukavasti.

Logon harmaankiiltävällä värivalinnalla viitataan tietenkin metalliin. Metallisen toteutuksen on tarkoitus korostaa Valtran laatua ja korkeaa teknologiaa.

Valtran logo on traktorin konepeitossa kolmeulotteinen ja kiiltävä.

Iso V-kirjain

Muita kirjaimia suurempi V-kirjain pysyi yhä kuvioissa mukana – olihan Ruuhinen jo tämän yksityiskohdan kehitellyt. Sitä kaikki eivät välttämättä tajua, että V-kirjaimen korostamisella on moniakin tarinallisia puolia.

Yksi syy korostaa V-kirjainta tulee siitä, että olihan jo vanhassa Valmet-logossa V-kirjain ollut muita paksumpi ja pitänyt sisällään jopa pienen väkäsen. V-kirjaimen korostamisella voitiin siis kumartaa vanhalle Valmet-brändille.

V-logo löytyi monista vanhoista Valmet-traktoreista mm. 1960-luvulla.

Toisaalta samainen V-kirjain oli toiminut takavuosina monien Valmet-traktorien keulamerkkinä. Valmet-nimen lisäksi sillä saatiin siis tuotua mukaan myös nostalgiaa vanhoista traktorimalleista.

Kolmas syy korostaa V-kirjainta tuli Valtran sukuhistoriasta. Valtran historia ei tule suoraan Valmetista, vaan 1970-luvun lopulla Valmet oli fuusioitunut Volvo-traktorien kanssa. Voidaan siis sanoa, että V-kirjaimen korostuksella kumarretaan samalla myös traktorimerkin Volvo-historialle.

Mainostoimisto Ilmeen vuonna 2020 tekemä brändi-identiteetti nojaa yhä edelleen vahvasti V-kirjaimeen.

Valtran brändimuutokset 2020-luvulla

Vaikka Valtra-brändi ei ole kokenut vuoden 2001 jälkeen radikaaleja muutoksia, pienempiä hiomisia on totta kai tehty sen jälkeenkin. Vuodesta 2010 asti Valtra on tehnyt yhteistyötä mainostoimisto Ilmeen kanssa.

Valtran viimeisimmät brändi-identiteetin hiomiset ovat vuodelta 2020. Hauskaa kyllä, siinäkin korostuu jälleen kerran V-kirjain.

Nykyään Valtra-traktorien keulassa on V-kirjaimen lisäksi pieni V:n muotoinen yksityiskohta ajovalojen välissä. Voidaan siis sanoa, että V-ilmettä ei mukailla vaan kirjaimissa ja teksteissä, vaan myös yleisesti traktorin muodoissa.

Jotain tuttua on myös siinä, että brändi-ilmeessä korostuu usein tumma tausta, punaiset viivat ja valkoinen V-logo. Aivan kuten jo Erkki Ruuhisen aikoina lähes 30 vuotta sitten.

Lähteet: Mainostoimisto Ilme, Iryna Stupinan opinnäytetyö “Valtra Brand Audit” (2008), Hannu Niskasen kirja “Valtra 50 vuotta”