Näillä rasittavilla tavoilla autovalmistajat rahastavat sinua nyt ja tulevaisuudessa

Kohdennettua mainontaa, mainossijoittelua ja lisämaksusta aktivoitavia varusteita. Näillä autovalmistajat rahastavat sinua.

Oletko koskaan miettinyt sitä, millä tavalla autovalmistajat voivat tehdä rahaa? Autojen myynti on tietenkin se tunnetuin tapa, mutta sillä ei valitettavasti pötkitä kovinkaan pitkälle. Oma luku tulee tietenkin huoltopalveluiden myynnistä, mutta siinäkin on oma hankala puolensa – kalliit huollot autossa vähentävät yleensä ostajien intoa hankkia kyseinen auto.

Autovalmistajat ovat yrityksiä siinä missä kaikki muutkin maailman firmat. Niillä on intressi tehdä mahdollisimman paljon rahaa, koska rahalla yritykset voivat kehittää toimintaansa jatkossa. Ei niin mukavaa, mutta näin se vaan menee.

Tässä artikkelissa esittelemme autovalmistajien alati yleistyviä ansaintakeinoja, joita ei takavuosina olisi voinut kuvitellakaan autoihin.

Autossa olevien ominaisuuksien asettaminen maksun taakse

Kaikki meistä tuntevat nykyään maksumuurikäytännöt. Esimerkiksi TV-kanavilla tai nettilehdillä voi olla erikseen ns. ilmaispuoli, jonka ohella parempi sisältö laitetaan maksumuurin taa ja tällä mallilla tavoitellaan myydä maksullisia tilauksia. Rahaa vastaan käyttäjä saa siis entistäkin laajemmat mahdollisuudet nauttia palveluista.

Tämä sama malli on rantautunut myös automaailmaan. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että autossa olevia varusteita on alettu laittamaan niin sanotusti maksumuurin taa. Maksa autovalmistajalle joko kuukausi- tai vuosilaskutteinen maksu, niin saat käyttöösi lisää varusteita.

Omituisinta tässä mallissa on se, että autoihin on yleensä asennettu nämä varusteet jo tehtaalla. Vaikka varusteet ovatkin fyysisesti kiinni autossa, mutta niiden käyttö maksaa vielä erillisen maksun.

Erityisen hyvin tässä lajissa on kunnostautunut saksalaisvalmistaja BMW, jonka laskutusmalliset varustemahdollisuudet kasvavat jatkuvasti. BMW Suomen sivuilta voit katsoa mitä palveluita ja mihin hintaan BMW myy asiakkailleen. Maksumuurin taa BMW on siirtänyt mm. seuraavat varusteet:

• Kaukovaloavustin
• Adaptiivinen M-alusta
• Adaptiivinen vakionopeudensäädin
• BMW Drive Recorder ”musta laatikko”

Joissakin maissa BMW on siirtänyt myös penkinlämmittimet maksulliseksi palveluksi, mutta Suomessa se ei ole sitä uskaltanut tehdä – kenties pohjolan kylmien säiden vuoksi.

Lue myös: Miksi herrasmiessopimus rajoitti autojen huippunopeuden 250 km/h?

Kohdennettua mainontaa autossa käytyjen keskustelujen pohjalta

Nykyisen sosiaalisen median aikakautena moni on varmasti huomannut jotain kautta sellaisen tilanteen, että kun puhut puhelimesi lähistöllä jotain ääneen, saattaa sinulle tulla kohdistettua mainontaa näiden puheidesi pohjalta. Jos pohdit ääneen esimerkiksi lastenvaunujen hankintaa, alkaa somefeedisi täyttyä pian lastenvaunumainoksista.

Tässä ilmiössä on taustalla se, että somepalvelut seuraavat jatkuvasti mitä teet. Mitä googlaat, mistä kirjoitat somepalveluihisi, mitä kiinnostuksen kohteita ilmoitat palveluihin, minkälaisiin sisältöihin reagoit – sekä mitä kaikkea puhut. Tämän tiedon pohjalta sinulle sitten tehdään kohdistettua markkinointia, sillä se on yleensä tehokas tapa markkinoida. Mikään ei ole niin helppoa, kuin myydä tuote sellaisesta kiinnostuneelle.

Sama ilmiö alkaa tulla hiljalleen myös automaailmaan, jossa autosi saattaa kuunnella siellä käytyjä keskusteluja tai seurata auton multimediajärjestelmään liittämäsi puhelimen kautta tehtyjä toimenpiteitä. Kun autovalmistajat saavat kerättyä sinusta dataa, data todennäköisesti myydään markkinointitarkoitukseen. Periaatteessa sinulle voidaan vaikka näyttää kiinnostuksen kohteisiisi osuvia mainoksia jopa autossasi.

Uudet autot alkavat olla nykypäivänä neljällä pyörällä varustettuja tietokoneita, joihin tulee kirjautua sisään omilla tunnuksilla. Kun kuvioihin astuu tunnukset, helpottuu datan kerääminen merkittävästi. Tässä Afterdawn-sivuston artikkelissa on käsitelty paljon nykyautoja yksityisyyden kannalta.

Suurikokoiset näytöt mahdollistavat monet mainospaikat. Kuvassa BMW i4 M50.

Pop up -mainokset tulevat autoihin

Dataan pohjautuvan kohdennetun markkinoinnin ohella autoihin on tulossa myös muita tietokone- ja nettimaailmasta tuttuja, mutta sitäkin raivostuttavampia mainosmalleja. Nimittäin koko ruudun peittävät pop up -mainokset ovat nekin ehtineet siirtyä jo autoihin.

Redditissä liikkuu Jeep-kuljettajien havaintoja siitä, että maasturimerkin autoissa mainokset ovat alkaneet valtaamaan näkyvästi multimedialaitteet. Autoihin on suunniteltu raivostuttavia ominaisuuksia, missä esimerkiksi navigaattoria käyttäessä koko ruudun mittainen pop up -mainos ponnahtaa esiin aina, kun auto pysähtyy esimerkiksi liikennevaloihin.

Jeep puts an ad covering my entire screen, and it comes back every time you stop even if you hit ok.
byu/RahRahRasputin_ inassholedesign

Todennäköisesti vastaavat ratkaisut yleistyvät tulevaisuudessa myös autoissa. Lähes kaikissa nykyautoissa alkaa olla suurikokoisia näyttöjä, jotka mahdollistavat mainossijoittelun.

Lähteet: Afterdawn